ในการไล่ ตาม สเกลในการสตรีม เทคโนโลยีที่อยู่เบื้องหลังPeacockของNBCUniversalนั้นอาจช่วยประหยัดให้กับบริการShowmax ของ African SVOD
MultiChoice ผู้ให้บริการโทรทัศน์ระบบบอกรับสมาชิก Pan-African เปิดเผยเมื่อวันพฤหัสบดีว่าจะเปิดตัว Showmax สตรีมเมอร์ระดับภูมิภาคอีกครั้งด้วยเทคโนโลยี Peacock NBCUniversal และ Sky ของสหราชอาณาจักรจะถือหุ้น 30% ในบริษัทใหม่ที่จะพัฒนาใหม่และยกเครื่อง Showmax สำหรับผู้ชมในแอฟริกา
Showmax เปิดตัวในปี 2558 รู้สึกถึงแรงกดดันอย่างหนักจากสตรีมเมอร์ระดับโลกที่มีราคาต่ำกว่า เช่น Netflix, Disney+, Amazon Prime Video และ Apple TV+ ที่ดึงดูดผู้ติดตามในตลาดแอฟริกา (HBO Max ยังไม่ได้เปิดตัว และ Paramount ยังคงทำงานเกี่ยวกับการเปิดตัว Paramount+ สำหรับทวีปนี้)
เนื่องจาก Peacock ยังไม่มีให้บริการในแอฟริกา NBCUniversal และ MultiChoice กำลังส่งสัญญาณถึงสิ่งที่อาจเป็นจุดเริ่มต้นของการรวมคลื่นลูกใหม่ในแอฟริกาเพื่อความอยู่รอดของสตรีมเมอร์ โดย MultiChoice รักษา 70% และ NBCUniversal ถือหุ้น 30% ใน Showmax “ใหม่” ผ่าน Earth UK Holdings Limited (EarthCo) ซึ่งเป็นบริษัทจดทะเบียนแห่งใหม่ในสหราชอาณาจักร ซึ่งขณะนี้จะซื้อขายในชื่อ “Showmax”
ทีมผู้นำระดับสูงของ EarthCo จะประจำอยู่ที่สำนักงานในดูไบ ซึ่งมี MultiChoice ประจำอยู่ เช่นเดียวกับในสหราชอาณาจักร โดยมีทีมปฏิบัติการในแอฟริกาใต้และไนจีเรีย ในไนจีเรีย NBCUniversal จะถือหุ้นทางอ้อม 23.7% ในบริษัทสาขาท้องถิ่นของ Showmax สตรีมเมอร์ที่เปิดใช้งานใหม่จะ “ขับเคลื่อนโดยเทคโนโลยีระดับโลกชั้นนำของ Peacock”
MultiChoice บอกกับVarietyว่ามีแผนจะคงชื่อแบรนด์ Showmax ไว้ เนื่องจากเป็นแบรนด์ที่เป็นที่รู้จักและยอมรับทั่วทั้งทวีปแอฟริกา แต่บริษัทตั้งข้อสังเกตว่า Showmax ใหม่จะนำพอร์ตโฟลิโอเนื้อหาระดับพรีเมียมที่ “กว้างขวาง” พร้อมด้วยเนื้อหาระหว่างประเทศที่ใหญ่กว่า ซึ่งสมดุลกับค่าโดยสารที่ผลิตในแอฟริกา วันที่เปิดตัวและราคาของแพลตฟอร์มใหม่ยังไม่ได้รับการประกาศ
นอกจากเนื้อหาที่มาจาก NBCUniversal และ Sky แล้ว Showmax ที่ได้รับการปรับปรุงใหม่จะนำเสนอเนื้อหาของบุคคลที่สามจาก HBO, Warner Bros. Discovery, Sony และอื่น ๆ รวมถึงฟุตบอลพรีเมียร์ลีกอังกฤษ (EPL) ถ่ายทอดสด Showmax Originals จากแอฟริกา และรายการจาก M – ช่องรายการเพย์ทีวีเชิงเส้นของ Net บน DStv เช่น Mzansi Magic, Africa Magic และ Maisha Magic
“ข้อตกลงนี้เป็นโอกาสที่ดีสำหรับทีม Showmax ของเราในการยกระดับความสูงที่มากขึ้นโดยการทำงานร่วมกับผู้เล่นชั้นนำระดับโลกใน Comcast และบริษัทในเครือ” Calvo Mawela, MultiChoice CEO กล่าวในแถลงการณ์
Matt Strauss ประธาน Direct-to-Consumer และ International ของ NBCUniversal กล่าวเพิ่มเติมว่าการลงทุนใน Showmax ของแอฟริกาเป็น “โอกาสอันน่าทึ่งในการขยายขอบเขตการแสดงตนของเทคโนโลยีการสตรีมระดับโลกของ Peacock ไปทั่วโลก”
Marie Lora-Mungai ผู้ก่อตั้ง Restless Global ซึ่งเป็นบริษัทที่ปรึกษาเชิงกลยุทธ์ที่เชี่ยวชาญด้านงานสร้างสรรค์และกีฬาของแอฟริกา กล่าวว่า ข้อตกลงนี้อาจพลิกโฉมวงการสตรีมมิ่งในแอฟริกาได้
“นี่เป็นการเคลื่อนไหวครั้งใหญ่และกล้าหาญที่ทำให้ Showmax อยู่ในตำแหน่งที่เหมาะสมเพื่อแข่งขันกับ Netflix, Amazon และ Disney ในทวีปนี้อย่างเหมาะสม
“โปรดจำไว้ว่า Canal+ ของ Vivendi ซึ่งเป็นผู้นำในตลาดภาษาฝรั่งเศส ตอนนี้เป็นเจ้าของ MultiChoice มากกว่า 30% และทั้งสองบริษัทกำลังยุ่งอยู่กับการเพิ่มการลงทุนในการผลิตผลงานร่วมที่มีคุณภาพในแอฟริกา” Lora-Mungai กล่าวเสริม
“สำหรับ NBCUniversal ซึ่ง Peacock ของเขาประสบปัญหาในสหรัฐอเมริกา การเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์เพื่อยึดหนึ่งในตลาดเกิดใหม่แห่งสุดท้ายที่ยังคงรอการครอบครองอยู่ การรวมบัญชีประเภทนี้ส่งสัญญาณถึงโอกาสและงบประมาณที่มากขึ้นสำหรับผู้ผลิตเนื้อหาในแอฟริกาในอนาคตอันใกล้”
Michael Markovitz หัวหน้าของ GIBS Media Leadership Think Tank ในแอฟริกาใต้ กล่าวกับVarietyว่าความร่วมมืออาจเป็นพันธมิตรด้านสตรีมมิ่งที่ทรงพลัง
“การเปิดตัว Showmax อีกครั้งด้วย Peacock แพลตฟอร์มเทคโนโลยีของ NBCUniversal และเนื้อหาระดับพรีเมียมจากทั้ง NBCUniversal และ Sky จะช่วยลดต้นทุนด้านเนื้อหาและเทคโนโลยีของ MultiChoice และทำให้พวกเขาแข็งแกร่งขึ้นเมื่อแข่งขันกับสตรีมเมอร์ที่สมัครสมาชิกทั่วโลก เช่น Netflix, Amazon Prime, Disney+ และ HBO
“การประกาศนี้ยังบ่งบอกถึงความยากลำบากในการทำตลาดเพียงลำพังในตลาดสตรีมมิ่งที่มีการแข่งขันสูง เราเห็นบริษัททั่วทั้งทวีปที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้นอย่าง MultiChoice หันมาเป็นพันธมิตรเชิงกลยุทธ์กับผู้เล่นระดับโลก”
นอกจากนี้ การรักษาส่วนแบ่ง 70% ในการร่วมทุน Markovitz กล่าวว่า MultiChoice นั้น “อาจใช้มุมมองระยะยาวเกี่ยวกับกฎระเบียบที่เป็นไปได้ของแพลตฟอร์มการสตรีมในแอฟริกา”
Dr. Musawenkosi Ndlovu รองศาสตราจารย์ที่ Center for Film and Media Studies แห่งมหาวิทยาลัย Cape Town ตั้งข้อสังเกตว่าการแข่งขันที่ดุเดือดจากบริการสตรีมมิ่งอื่น ๆ น่าจะทำให้ MultiChoice ต้องประเมินกลยุทธ์ “go it alone” ใหม่ หากจำเป็นต้องอยู่รอดในยุคนี้ ระยะยาว.
“MultiChoice และ NBCUniversal/Sky และแพลตฟอร์ม Peacock ต้องการซึ่งกันและกัน MultiChoice มีตลาดขนาดใหญ่ในแอฟริกาที่ก่อตั้งขึ้นแล้ว เป็นตลาดที่กำลังเติบโต NBCUniversal/Sky และแพลตฟอร์ม Peacock มีเนื้อหาและเทคโนโลยี พวกเขาสามารถส่งมอบได้เร็วขึ้น”
“การสูญเสียเอกลักษณ์นั้นเป็นปัญหาน้อยกว่าการทำกำไรและการอยู่รอด” Ndlovu กล่าวเสริม “มัลติช้อยส์จะเปิดฉากสงครามในทุกด้าน มันจะดำเนินต่อไปด้วยการผลิตเนื้อหาในท้องถิ่นด้วย อย่างไรก็ตาม บริษัทต้องการรักษาและขยายฐานลูกค้าระดับพรีเมียมซึ่งมีแนวโน้มที่จะมีตัวเลือกมากขึ้นและมีมุมมองต่อโลก”
